Как обратить внимание на компанию

 

В зависимости от типа восприятия информации человеком, можно привлекать внимание прохожих к своим магазинам, посетителей сайта или создавать четкие ассоциации с брендом.

Визуалам через цвета, образы

амбиентная реклама

Аудиалам через музыку, звуковые эффекты

 

Кинестетикам через запахи, ритуалы, возможность сфотографироваться

 

А какую стратегию вы используете для своего бренда?

Реклама

Битва маркетологов и дизайнеров. Кто выживет? Часть 2

Как продуктивно работать вместе, маркетологам и дизайнерам? Конфликты между маркетологами и дизайнерами происходят достаточно часто, но есть несколько приемов, как минимизировать «разрушительные» последствия.

Маркетологи держите дизайнера в курсе событий

Если в работе над проектом происходят изменения, дополнения, сообщайте вашему дизайнеру об этом. Никто из нас не любит начинать работу заново, особенно, когда уже больше половины сделано, потому что изменилась концепция. Лучше даже окончательно утвердить проект, а потом уже привлекать дизайнера.

Учитесь дизайну

Для маркетогов важно знать базовые принципы дизайна: белого пространства, сочетания цветов, типографику и т.д. Это не только позволит задавать грамотные вопросы дизайнеру, но и помочь ему понять, что именно вы хотите.

Прекратите строить предположения

Маркетологи часто ведут себя так, как будто знают о дизайне больше, чем дизайнер. Не делайте этого. Уважайте навыки и опыт  того, кто кладет вам на стол проект.

Помните, что вы равны

У вас одни и те же цели. Поэтому обсуждайте проект чаще.

В концепции работы дизайн-студии ADDPEPPER.  предполагается, что над каждым проектом маркетолог и дизайнер работают вместе: общаются, обсуждают, и даже спорят, доказывая свои идеи.  Такой подход способствует продуктивной и эффективной работе. Как результат выполненные нами проекты более качественные.

Поэтому если нужен качественный креатив, чтобы создать новый бренд или «освежить» существующий, то команда ADDPEPPER. будет рада помочь. Звоните +7 495 767 0339, чтобы обсудить наше сотрудничество.

 Битва маркетологов и дизайнеров. Кто выживет? Часть 1

Тест на совместимость «Мужчины и женские духи»

Бред Питт – первый мужчина в рекламе женских духов. Просмотрела ролик несколько раз, скажу честно: «Меня не цепляет». Желания бежать за Chanel No5 у меня не возникло.  Бред хороший актер. Но тут что-то не срослось. Может слова не те?

В подобном ролике с Катрин Денев наоборот все «играет»:

И в шедевре от Люка Бессона про Красную Шапочку:

И с Одри Тату:

Что думаете?

Битва маркетологов и дизайнеров. Кто выживет? Часть 1

Перед маркетологами и дизайнерами в принципе стоит одна и та же задача: сделать хороши     дизайн для рекламных материалов и сайта, которые превратят «я просто посмотреть зашел» в покупателей. Но достигается эта цель разными способами.

У маркетологов аналитический подход, а дизайнерам хочется творить, причем без оглядки на бюджет и сроки. Как быть?

Продолжение читайте в блоге ADDPEPPER.   >>>

Зачем брендам ритуалы?

Ритуалы, связанные с брендами, могут оказывать мощное влияние на потребителей. Еще Джон Леннон говорил, что «ритуал –важен». Но мы сами иногда не понимаем до конца, насколько символические действия влияют на нашу жизнь.  Чтобы не превратится в привычку, ритуал должен иметь значение (как ломтик лимона к Corona) и соотносится с ситуацией (есть перерыв – съешь Kit-Kat).

Ритуалы создают эмоциональную связь с брендом

Возникновение ритуала употребления пива Corona с лаймом датируется 1981 годом, когда бармен одного из ресторанов запихнул дольку лайма в горлышко бутылки, поспорив со своим приятелем, что тот не сможет заставить постоянных клиентов проделать то же самое. Благодаря этому пиво Corona обогнало по популярности пиво Heineken на рынке США. А в нашем сознании прочно укрепилось действие: «Corona + лайм = пляж».

Ритуалы помогают управлять поведением

Ирландский сидр под названием Magners приобрел невиданную популярность в Великобритании. «Почему?» — спросите вы. Компания не изменяла рецепт приготовления напитка, не приглашала звезд для продвижения своего товара на рынке, не стала расширять свой бренд за счет выпуска новой продукции — конфет Magners, например. В таком случае, в чем секрет такого невиданного успеха? Много лет назад, когда в большинстве пабов ирландского графства Типперари еще не было холодильников, любители сидра сами охлаждали напиток, бросая в стакан кусочки льда. С тех пор бармены наливают его из большой бутылки в пол-литровый бокал и подают с большим количеством льда. Так родился новый ритуал. Оказалось, лед делает напиток не таким сладким, что улучшает его вкус. Но дело не только в улучшении вкусовых качеств —. люди переосмыслили свое отношение к этой торговой марке. Через некоторое время этот обычай стал ассоциироваться у людей с сидром и они начали называть торговую марку «Magners со льдом

Ритуалы помогают создать «другой» способ общения

В начале 1990-х годов торговая марка Guinness стала терпеть убытки во всех британских пабах. Что послужило этому причиной? Клиенты отказывались ждать целых десять минут, пока осядет пена. Тогда компания решила превратить это неприятное ожидание в одно из достоинств напитка. Развернулась рекламная кампания с лозунгами: «Тот, кто умеет ждать, заслуживает самого лучшего» или «Идеальная пинта пива за 119,53 секунд». В другой рекламе еще более прямолинейно говорилось о том, как правильно наливать Guinness. В скором времени досадное ожидание превратилось в ритуал. Благодаря умелому рекламному ходу, мастерский розлив пива стал частью культуры потребления этого напитка. «Мы не хотим, чтобы напиток наливали в бокал непрофессионалы», — заявил однажды мастер пивоварения Guinness Фергал Мюррей.

 

Как вы обычно держите Big Mac — одной рукой или двумя? Когда вы обычно едите картофель фри: перед тем как съесть гамбургер, после или вприкуску? А может, вы съедаете картофель фри в первую очередь, потому что не можете устоять перед его аппетитным запахом?

Как и я, вы не осознаете, что ваши действия имеют ритуальный характер. А у вашего бренда есть ритуал?

Знаете ли вы, сколько о вас может рассказать ваша визитка?

Ваша визитная карточка – это одна из ключевых точек контакта между вами и клиентом. Именно визитку, клиент ищет, чтобы позвонить Вам. Нестандартную визитку он обязательно выделит в общей массе и ЗАПОМНИТ.

Соедините дизайн визиток и бизнес и вы получите ошеломительный результат. Только помните, что визитка должна помещаться в кармашек визитницы. Иначе потеряется.

Смотрите подборку нестандартных визиток >>

 

Мы будем с тобой навсегда

Голубая, цвета яиц дрозда, коробочка, перевязанная белым бантом.. любая девушка скажет: «Tiffany!»…

За столетнюю историю  этот ювелирный дом создал узнаваемый бренд на основе цвета упаковочной коробочки. Процесс упаковки в магазинах Tiffany & Co. занимает гораздо больше времени, чем выбор самого украшения. Это особый ритуал, за которым следишь с замиранием.

Уже много десятилетий Tiffany & Co. строит свою рекламную кампанию, ассоциируясь с важными событиями в жизни, будь то помолвка, свадьба, рождение ребенка и т.д.